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Laureniu BL, Cuvinte de origine turceasc n argoul romnesc Dorina CHI, Traduction technique et terminologie.

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Quelques remarques Substantivul i adjectivul Valori lexicosemantice ntre tradiie i inovaie Dorina CHI, Considerations of the technical language translation and terminology The noun and the adjective Lexicosemantic values between tradition and innovation Laureniu BL, Mots dorigine turque dans largot roumain Le substantif et ladjectif Valeurs lexico-smantiques entre tradition et innovation Cuza, Iai Cera una volta la pubblicit1 Il fenomeno pubblicitario risale ai tempi antichi, sin da quando gli uomini inventarono lo scambio dei beni.

La prima forma organizzata di pubblicit pu essere rintracciata nellattivit di un esperto artigiano etrusco.

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Secondo le ipotesi degli archeologi, nella sua bottega aveva una mostra di diversi modelli tra i quali i clienti potevano scegliere quello desiderato. Basta paragonare questo sapone con quelli venduti dalla profumeria per riconoscere la dovuta preferenza, esso comunica alla pelle una morbidezza tutta particolare, eau hepar suisse anti aging unabbondante spuma, formando un vero bagno di latte, e non lascia altro a desiderare come profumo delicato.

In francese esiste la parola rclame che deriva dal latino e significa richiamo, grido.

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In inglese il termine advertising, formato attraverso il francese avertir, derivato dal latino advertere, avvisare, in italiano. In eau hepar suisse anti aging paesi di lingua spagnola o portoghese, insieme a publicidad o publicidade, esiste il termine propaganda, sempre di origine latina, derivato dal nome della Sacra Congregatio de Propaganda Fide, istituita nel XVI secolo dalla Chiesa Cattolica per far conoscere e difondere la fede cattolica.

Pi vicino al concetto attuale di pubblicit, per la sua principale funzione persuasoria, sta il termine tedesco Werburg, derivato dal verbo werben, pubblicizzare, ma anche corteggiare, attirare. Nel passare dallinformazione alla persuasione, la parola eau hepar suisse anti aging per la pubbblicit rimane, senza dubbio la comunicazione, una comunicazione a fini commerciali.

Ci sembrato molto interessante soffermarci sullorganizzazione della frase pubblicitaria e per cominciare ci serviremo del paragone fatto dallo studioso Mario Medici che prende in considerazione il XIX e il XX secolo. Per la prima tappa cerano I periodi dettagliatamente esplicativi, perorativi, con una concatenazione di coordinate copulative e di subordinate di vario genere, talvolta con inserzioni di incidentali, mentre la seconda tappa viene caratterizzata da frasi brevi, uniconcettuali; il periodo pi ampio sostanzialmente parattatico, la coordinazione per lo eau hepar suisse anti aging, asindetica.

Le frasi enunciative possono esprimere una dichiarazione, unesposizione o una descrizione di qualcosa12, come nei seguenti messaggi pubblicitari: La vostra vita avr un altro senso. Panorama, aprileper una macchina, Saab 93 Cabriolet Il lusso ha un nuovo profumo. Panorama, gennaioper un orologio, Wyler Vetta.

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Panorama, settembre In questo esempio il soggetto rimane sospeso e crea un anacoluto, che, tra tanti procedimenti sintattici conferisce espressivit al messaggio pubblicitario.

Accanto a queste enunciative affermative, ci sono anche quelle negative totali: La vera potenza non ha niente da dimostrare. Panorama, gennaioper una Jeep; Cos originale che non esistono copie.

Panorama, marzoper lorologio Glashutte, oppure le negative parziali: Non solo la musica a farmi viaggiare Panorama, aprilepubblicit per una moto. Le frasi esclamative, desiderative, volitive, esortative e interrogative che destano subito linteresse del pubblico perch trasmettono implicitamente dei sentimenti: Disseta la tua pelle! Panorama, maggioper Aquapower, una crema idratante per uomini; Rilassatevi su pneumatici che non dormono mai!

Panorama, gennaioper i filetti di tonno, giocando anche sul valore plurisemantico della eau hepar suisse anti aging moro, ragazzo moro, bruno. Gli atti illocutori interrogativi appartengono alla strategia pseudo-interattiva con cui gli annunci pubblicitari creano lillusione di un vero scambio tra i due membri dellinterazione: il mittente e il ricevente. Le interrogative appaiono anche nei monologhi, in situazioni in cui lallocutore manca per definizione.

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Panorama, gennaio oppure interrogative dirette parziali o nucleariche sollecitano uninformazione su un altro elemento della frase e non sono incentrate sul soggetto e il predicato: Chi ha detto che la pelle delluomo forte come il cuoio? Panorama, giugno per la crema da uomoVichy Homme.

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Il linguaggio pubblicitario usa anche le interrogative retoriche che posssiamo classificare, insieme a Maria Corti14 in 1. Panorama, gennaiopubblicit per la rivista Chi; si gioca anche sul pronome interrogativo chi15, o per la promozione di una medicina per uso rinologico: Il raffreddore ti mette fuori gioco?

Notiamo luso delle frasi nominali nelle risposte. Assistiamo a piccole finte conversazioni: Pensi di aver provato tutto? Panorama, aprileper un automobile Renault. Subiectio, cio la risposta a uninterrogazione sottintesa: Finch ci saranno uomini. Panorama, ottobreper un profumo da uomo, Tartaruga, oppure: Perch comunicare sempre trasmettere emozione.

Panorama, dicembreper la stampante a colori Epson. Interrogative retoriche sono considerate anche le domande che trovano una risposta implicita: Posso ampliare i miei orizzonti? Panorama, maggioper una macchina fotografica, Canon Eos-Id, o per unaltra marca di stampante a colori: Posso dirigere talenti diversi? Panorama, gennaio Il potere degli avverbi e aggettivi interrogativi come, perch, dove, quanto impressionante: Quanti segreti per vivere a lungo?

Panorama, ottobre per la marca Purina, cibo per animali, che sottintende un numero di frasi preliminari e la domanda non implica un quesito vero e proprio, ma aspetta una risposta. La sintassi della pubblicit preferisce la costruzione parattatica e quella asindetica rispetto alla costruzione ipotattica: Ti sveglia con la musica, mette a posto tutto da sola ed sempre puntuale.

Da sposare. Panorama, maggioper la sveglia Oregon Scientific; abbiamo in questo esmpio la gistapposizione e la coordinazione copulativa.

La luce Artemide sa seguire le vostre aspirazioni o anche anticipare. Panorama, maggioper la lampadina Artemide; notiamo qui la coordinazione alternativa. Ci sono poi le frasi legate per giustapposizione, forse le pi numerose nel linguaggio pubblicitario italiano attuale.

La giustapposizione si pu avere con la virgola: Non fatevi troppe domande, provatela! Panorama, novembreper la macchina Peugeoto anche con il punto fermo: Il modo migliore per 14 Tratti sintattici del linguaggio pubblicitario italiano conquistare una donna non fare brillanti. Panorama, novembrepublicit per gioielli Bliss, oppure: Il tempo si ripete. Un capolavoro resta eau hepar suisse anti aging.

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E quello della passione Panorama, maggioper la moto Honda. La fusione delle frasi pubblicitarie pu avvenire anche mediante la subordinazione: Mi fai tremare quando tu mi passi accanto. Panorama, ottobrepubblicit per i biscotti San Carlo o per un rasoio: Se la testina di Eau hepar suisse anti aging Syncro radesse pi a fondo, sarebbe classificato come arma pericolosa Panorama, novembre Sia che vuole persuadere o semplicemente informare, la frase pubblicitaria organizzata di modo che costituisca alla fine una comunicazione efficiente: un insieme di potenze che stimolano nel lettore listinto logico, le attitudini musicali, le acquisizioni della memoria, gli impulsi dellimmaginazione e, attraverso i nervi, i sensi e le abitudini, fanno vibrare luomo.

Con le frasi prive di verbo, ellitiche, si cerca di eliminare tutti gli elementi superflui del messaggio e di renderlo comprensibile con un numero minimo di parole: Elogio della ruvidezza Panorama, giugnoper la pasta Voiello; Sole di mezzanotte Panorama,per il cele mai bine cotate creme anti-imbatranire Cointreau; La rivoluzione del Tempo Panorama, ottobreper lorologio Jaeger-Le Coultre, o la pubblicit per un vestito Ferrante: La maglia e oltre Panorama, febbraioo per una rivista rivolta a un pubblico femminile, Flair: Mensile come tanti, femminile come nessuno.

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